1902年沱茶在下關(guān)始創(chuàng)定型,在過(guò)去商品經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá)的年代,下關(guān)沱茶之所以能在滇、川、藏地區(qū)打開(kāi)銷(xiāo)路,形成一個(gè)維系恒久的傳統(tǒng)銷(xiāo)區(qū)市場(chǎng),便是因?yàn)椤跋玛P(guān)”這個(gè)牌子。
沱茶銷(xiāo)往四川后,不僅有永昌祥的沱茶,還有茂恒、復(fù)春和、協(xié)心美等下關(guān)其他商號(hào)的沱茶,在市場(chǎng)上形成日益突出的競(jìng)爭(zhēng)。茶商們對(duì)于在市場(chǎng)上樹(shù)立自己的牌子都十分用心,如永昌祥商號(hào),為了保證沱茶的外形和內(nèi)質(zhì),除了在工藝上堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)外,還很注重原料的質(zhì)量,因此專(zhuān)門(mén)在鳳慶設(shè)分號(hào)收購(gòu)毛茶原料。
此外,各商號(hào)都有很強(qiáng)的品牌意識(shí),因此他們生產(chǎn)的沱茶都采用不同的商標(biāo)和“內(nèi)飛”,如永昌祥的是“松鶴”、“雄獅”,康藏茶廠的“燃寶牌(寶焰牌)",協(xié)厚昌的是“金鼎”、德裕昌的是“金鐘牌”,成昌的是“雙獅”、“英雄”,復(fù)春和的是“下關(guān)”、“鷹球’’,元春茂的是“雙虎”等等。這些不同牌子的沱茶,構(gòu)成了下關(guān)沱茶代表性牌號(hào)。
新中國(guó)成立后,國(guó)家對(duì)茶葉實(shí)行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)政策,下關(guān)茶廠成為下關(guān)地區(qū)沱茶唯一的生產(chǎn)加工企業(yè),這為進(jìn)一步打造“下關(guān)”品牌創(chuàng)造了良好的條件。
1952年7月至1990年,中茶公司規(guī)定各地茶廠統(tǒng)一使用“中茶”商標(biāo),下關(guān)沱茶很少使用自己獨(dú)立的商標(biāo),從1990年起,隨著“松鶴”、“寶焰牌”、“下關(guān)”等商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè),下關(guān)沱茶開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)打造品牌的時(shí)期。下關(guān)沱茶使用最多的是“松鶴”商標(biāo),心臟形緊茶上使用最多的是“寶焰牌”商標(biāo)。
從1981年到1990年,下關(guān)沱茶先后3次榮獲國(guó)家質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng),在云南乃至全國(guó)茶葉企業(yè)中都是罕見(jiàn)的。
由于下關(guān)沱茶牌子老、名氣大,加上在五十年代初到八十年代中期,下關(guān)沱茶的生產(chǎn)和調(diào)撥供應(yīng)全由云南省茶葉進(jìn)出口公司統(tǒng)一管理,下關(guān)沱茶調(diào)往全國(guó)各地的數(shù)量?jī)H為“特殊供應(yīng)或作藥用配方”。
據(jù)《云南省茶葉進(jìn)出口公司志》載:“如調(diào)給山西、福建的沱茶,系由醫(yī)藥公司經(jīng)營(yíng)。據(jù)說(shuō),沱茶是產(chǎn)婦的良藥,治療細(xì)菌性痢疾的妙方?!痹谙玛P(guān)沱茶未實(shí)施全國(guó)連鎖專(zhuān)賣(mài)店以前,從公司存檔的消費(fèi)者求購(gòu)信件以及公司行政部工作中接觸到大量的要求郵購(gòu)的電話、信件來(lái)看,下關(guān)沱茶作為云南茶葉中的知名品牌,在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的品牌效應(yīng)是顯而易見(jiàn)的。
▲下關(guān)茶廠來(lái)信來(lái)訪記錄檔案
下關(guān)沱茶作為云南茶葉中的知名品牌,在國(guó)外也頗有影響。1986年10月22日國(guó)內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載了香港商報(bào)的一則報(bào)道:“巴黎消息:法國(guó)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家經(jīng)過(guò)臨床研究證實(shí),中國(guó)云南沱茶有抗膽固醇的奇效,日飲三杯,可使血液中的脂肪降低22%”。這篇報(bào)道讓云南茶葉一夜之間在國(guó)際飲料市場(chǎng)令人刮目相看。
而其中對(duì)云南沱茶進(jìn)行臨床檢驗(yàn)的法國(guó)巴黎圣安東尼醫(yī)學(xué)系主任艾米爾·卡羅比醫(yī)生采用的樣本,就是上世紀(jì)七十年代中期出口法國(guó)等歐洲國(guó)家的下關(guān)沱茶。為此,在歐洲,云南(下關(guān))沱茶有了一個(gè)別致的名稱(chēng),“窈窕茶”、“減肥茶”等美稱(chēng),成為法國(guó)女郎的時(shí)尚消費(fèi)品。
▲1987年7月在巴黎王子酒家宣布云南沱茶臨床試驗(yàn)結(jié)果
也就在1986年,下關(guān)沱茶(當(dāng)時(shí)稱(chēng)“云南沱茶外銷(xiāo)”)首次在巴塞羅那獲世界食品金冠獎(jiǎng),此后又分別于1987年、1993年再獲世界食品金冠獎(jiǎng),下關(guān)沱茶在國(guó)外為中國(guó)茶葉爭(zhēng)得一個(gè)又一個(gè)榮譽(yù)。
下關(guān)沱茶作為茶葉飲品,不僅在市場(chǎng)、在普通消費(fèi)者中具有品牌影響,而且在中國(guó)政府的外交往來(lái)中也頗受青睞。
1972年,在周恩來(lái)總理和日本田中角榮首相的共同努力下,中日邦交實(shí)現(xiàn)正常,正式建立外交關(guān)系。此后,中日兩國(guó)政府和民間的交往益多。20世紀(jì)80年代中期,師田一郎會(huì)長(zhǎng)作為日本政府一個(gè)代表團(tuán)的成員到中國(guó)訪問(wèn),臨別時(shí)中國(guó)外交部向來(lái)訪的日本客人贈(zèng)送了禮品,其中就有一盒云南省下關(guān)茶廠生產(chǎn)的云南(下關(guān))沱茶。
▲20世紀(jì)70年代生產(chǎn)的云南沱茶
百年沱茶,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。歲月的積淀,豐碑的鑄就,沱茶走天下,靠的正是品牌源源不斷的生命力。